“双11”已经告别“唯GMV论”,进入了追求质的发展阶段。

   2022-11-17 信息发布平台100
核心提示:与往年相比,刚刚结束的“双11”看起来很平静。包括京东、淘宝天猫、唯品会、抖音、快手等平台都默契地避免了具体的平台GMV(商品

与往年相比,刚刚结束的“双11”看起来很平静。包括京东、淘宝天猫、唯品会、抖音、快手等平台都默契地避免了具体的平台GMV(商品交易总额)数据和增长数据,前几年热闹的数据“双11”派对也消失了。

业内人士指出,“双11”已经告别“唯GMV论”,进入了追求质量的发展阶段。

各平台公布“战报”未披露核心数据

11月12日,各平台陆续发布“战报”,但没有披露关键数据。

淘宝天猫透露“交易规模与去年持平”,发布了“双11”销售第一小时,102个品牌营业额超过1亿元,其中国货品牌超过一半。

京东发布消息称,“超越行业增长,创造新纪录,零售购物用户数量再创佳绩”同时发布开场1分钟,Ap-ple营业额突破10亿元,近1万种农产品营业额超过10万元。

唯品会没有宣布具体的增长和销售额,只透露销售时间为1小时,数百个品牌呈倍数级增长,女装品类整体销量增长40%以上,户外运动服装、亲子宠物用品、小家电销量增长50%以上。

快手数据显示,今年“116心意购物节”期间(10月20日至11月11日),参加活动的买家数量同比增长40%以上。

抖音透露,10月31日,平台支付客小时,平台支付客单价比去年同期增长了217.1%,交易量超过100万单品376。

数据弱化竞争,突出服务,用户体验

事实上,从去年开始,头部电子商务就开始逐渐减少数据披露,比如去年,“双11”平台取消了实时滚动数据屏幕。

但销售的弱化并不意味着销售的弱化“躺平”平台之间的竞争越来越激烈。JD.COM说,“双11”全链路服务投入增长50%以上;抖音正式推出货架电商,将正式推出货架电商,将“双11”抖音商城的主要交易位置;快手则打开了接入淘宝、京东链接的大门。

另外,本次“双11”它还突出了以消费者体验为中心的服务,如超长价格保险、免费运费保险、以旧换新等。有业内人士指出,如今,“双11”经过14年的发展,已经告别了“唯GMV论”,进入追求质量的发展阶段。

用户消费趋于理性,需要创新消费形式

在GMV在数据隐形的背后,从追求销售到强调服务,过去快速发展的电子商务巨头现在陷入了增长瓶颈。阿里财务报告显示,今年第二季度阿里收入达到2055.6亿元,基本持平;普通股股东净利润为227.39亿元,同比下降50%。

从短视频到电子商务轨道的抖音也面临着选择的困境。据报道,抖音在2022年上半年进行了多次测试,发现一旦抖音显示的电子商务内容超过8%,主站用户将保留,用户的使用时间将受到明显的负面影响。

“目前,我国正在努力扩大内需,增强消费在经济发展中的基本作用。”业内人士表示,作为推动消费增长的重要节点之一,“双11”有必要调整游戏玩法,从简单的价格到口碑、物流、售后等综合服务,以重新获得消费者的青睐,反映其帮助消费结构升级,促进传统产业数字化转型的真正价值。

另一方面,消费者也逐渐回归理性。根据北京师范大学发布的《2021年新青年时尚消费趋势发展报告》,58.6%的新青年消费者理性,58.6%的消费者选择“只买需要的”购物时更注重性价比。

在未来的购物节上,消费者越来越重视安全、健康、合理的消费,电子商务平台也将探索更具创新性、趣味性、个性化和多样化的消费形式。上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽在接受媒体采访时也表示,进入股市后,各平台主要竞争客户的精细化运营,包括各平台推出的会员制、会员优惠活动、金融、物流等周边服务。就像三年前,是时候从股市中找到一种新的消费形式了。


 
标签: 双11
反对 0举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0
 
更多>同类互联网资讯
推荐图文
推荐互联网资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  RSS订阅  |  违规举报  |  鲁ICP备2021043653号