抖音电商双11战报:7667个直播间销售额超百万元

   2022-11-12 微商货源货源代理网1130
核心提示:抖音电商今日发布“抖音双11好物节”数据报告,呈现平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。

抖音电商今日发布“抖音双11好物节”数据报告,呈现平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。


抖音电商双11战报:7667个直播间销售额超百万元


报告显示,10月31日至11月11日,抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%,兴趣电商内容带货持续发力,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。


今年双11,平台重点打造了货架电商,加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%,商品曝光量是上半年的1.6倍。


品质国货越来越受到消费者的青睐。在抖音商城双11热卖商品榜前100中,国产商品的占比超过了90%。以家电类产品为例,添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列。鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。


平台“产业成长计划”还特别面向区域产业带及中小商家,借助运营服务支持、整合优质供应链资源等方式帮助更多成长中的国货赢得市场。报告显示,10月31日至11月11日,福建福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增长了187%,日均商品搜索量同比增长128%;有26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超过了百万元。


此外,助力农产品销售也是抖音电商一直以来的重点。平台“山货上头条”项目此前已深入福建、广西、湖北、四川等多地助农。双11期间,“山货上头条”落地甘肃,特别上线了“风味甘肃”专区,投入百万资源推介该地农货。报告显示,祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎。


今年双11,抖音电商携手毕淑敏、张朝阳、梁晓声、田浩江、蔡崇达等数十位名家,为读者推荐新书好书,满足大众多元的文化消费需求。11月6日,作家毕淑敏先后走进了抖音@俞敏洪、@东方甄选 直播间,畅谈创作故事,带动了超20万册新书销售。张朝阳将个人首部著作《张朝阳的物理课》同步在抖音电商发售,并在直播间分享物理知识。


活动期间,抖音电商“全民好书计划”为读者准备了满99减10、满200减20、满400减40等商城优惠券和多重售后服务,方便读者在货架场景里选购优价书目。平台图书日均销售额同比增长53%。


非遗手工艺品也通过兴趣电商走进了千家万户。紫砂茶杯、杨先生麻花、三星堆青铜祈福摆件、纯银耳饰和祥禾饽饽铺枣泥卷等商品,通过商城、店铺、橱窗等渠道更全面地连接到有需求的消费者。据统计,双11货架消费场景带动平台非遗好物日均销量同比增长316%。


双11在丰富消费供给的同时,也为全国消费市场增添了活力。报告显示,抖音电商消费城市排行中,上海位列第一,北京、重庆、成都和深圳紧随其后。


随着立冬节气的到来,暖冬好物迎来了销量增长。传统习俗中的“补冬”食品热销,羊肉和姜母鸭日均销量同比增长了264%和183%。此外,泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。


 
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