抖音直播电商要做独立电商的新闻，在今年四月已经广为传播。
据知情人士透露，抖音总裁康泽宇及其他高管并不希望将电商业务过分依赖于抖音，而是希望以百度为基础的新业务寻找新的可能性，以此来减轻对电商业务的依赖。
这些不仅仅是抖音直播电商主动要求改变的行为，更是流量增长危机下的“必须要为”。
十一月，字节传出国内广告收入停滞不前的消息，流量见顶导致其旗下产品日活用户增长缓慢，抖音收入增长停滞，今日头条甚至处于亏损边缘。自2013年开始其商业运营以来，字节跳动首次陷入“增长危机”。
在总体收入增长放缓的情况下，字节迫切需要在TikTok以外寻找新的盈利模式，而独立抖音直播电商成为最受字节押注的业务。
最近字节跳动推出了独立电商app"抖音盒子"和"Fanno"
近日，市场传出消息，针对国内市场，字节App推出了一款名为“抖音盒子”的App，定位为潮流电商，目前正在测试中。
此外，针对国外市场，字节也推出了跨境电商AppFanno，力图在亚马逊之外抢占全球电商市场。据报道，Fanno已于十一月末在欧洲上线。
据报道，字节随后将通过旗下的抖音和今日头条等App为“抖音盒子”引入流量，进一步将其打造成综合性的电商平台，对标或天猫等平台。
寻找新增量
近几年来，随着字节跳动业务的不断扩张，其收入增长速度可谓“一日千里”。
据媒体统计，2016年时，公司收入只有60亿元。而且，在此之后，它的收入每年以2到3倍的速度增长。
根据字节公司首席执行官梁汝波6月公布的数据，2020年字节跳动的营业收入达到2366亿元，比去年同期增长了111%。当中，广告收入占总营收的7成以上，是绝对“大头”。
由于这个原因，自11月份以来，当字节广告收入停滞不前，人们担心它的收入会全面下滑。
广告业成长停滞不前的背后，涉及教育、游戏等行业今年面临的控制。
在大流行期间，网络教育业坐上了热搜榜的风口浪尖，这一潜在业务，也顺理成章地成为字节商业化的重点之一。
据报道，2020年教育板块为字节带来的收入超过百亿。按照原先的预测，到2021年，这一收入将增加到250亿元。
而“双降”政策的出台，使高校面临寒冬。不只是字节旗下的“大力教育”裁减了近万人，其他大教培机构也纷纷裁员或转型。
教育界的重量级广告主离开，使得本应是网络教育广告投放黄金时期的第三季度，成交量大幅萎缩。据最新数据显示，今年字节的教育广告收入预计将下降约40亿元。
除了教育之外，由于强有力的监管政策，字节游戏的广告收入面临萎缩。
八月，国家新闻出版总署印发了《进一步严格管理，切实防止未成年人沉迷网络游戏”的通知，严格限制未成年人上网游戏服务时间。
九月，中国音像和数字出版协会游戏出版工作委员会联合213家单位发布了《网络游戏行业防沉迷自律公约》，该公约明确要求游戏企业“不能将游戏广告推给用户”。对于游戏业的广告收入，这无疑是一个沉重的打击。
实际上，受疫情后消费疲弱、政策监管等多种因素影响，今年三季度遭遇广告收入下滑的不止一家，全网广告投放量均有所下降。
据微商货源网小编了解。一些电子商务从业人员说，与前几年相比，目前的广告投入回报下降了3-5成。
AppGrowing数据显示，在九月份，全网广告投放数量下降到了1千万条，比去年同期下降了40%。据AppGrowing统计，今年第三季度广告数量下降了40%。
就教育性而言，游戏广告收入均已受限制，电商有望成为字节广告增量场。
同样得益于抖音电商的强劲拉动，第三季度广告收入增长尽管有所放缓，但与其他互联网公司相比仍略有增长。
字节的电商执着。
当前，以字节为代表的电商广告主要包括平台电商、引流电商和千川电商。电商平台和引流电商分别是淘宝、拼多多等电商平台以及商家投放的站外广告，千川电商为商家投放了抖音直播。
2018早些时候，抖音登陆淘宝链接。使用者看到商品推荐后，可以直接点击链接进入淘宝下单。之后抖音又相继与京东、拼多多等第三方电商平台达成合作。
而彼时的抖音，更多地扮演着引导电商平台的角色，不过这并不影响其追逐“自建电商平台实现变现”的梦想。
同样从2018年开始，抖音已经在电商领域展开了一系列行动：上线购物车和橱窗，推出“精选好物联盟”，开通抖音小店等，以示其在社交网站上的影响力。
从结果来看，抖音自营电商在整个GMV(商品交易额)与第三方平台相比，抖音自建电商在整体GMV(商品交易额)上仍有较大差距。
有关数据显示，2020年，抖音的电商GMV达到了5000亿，其中超过3000亿是通过跳转第三方平台实现的，占到了六成。
从去年开始，抖音开始在内部构建闭环电商，截断来自第三方渠道的商品外链，并加大对抖音自有商家的扶持力度。
对于背靠流量和数据优势的抖音来说，提高自营电商的交易额比例，意味着通过掌握整个交易环节，保留流量，提高自己的收入规模，好处是显而易见的。
字节广告营销部一名工作人员告诉霞光社，目前站外商品想要出现在抖音上，只能通过广告采买再引到站外的方式来实现。
这样就给字节带来了巨大的广告收入。根据36氪报道，今年上半年，阿里、京东、拼多等平台电商消耗了大约190到200亿元的广告年画。一年来，单是阿里一家平台就为字节投入了180亿元以上。
据预言，在电商业务的加持下，凭借字节在数据和流量方面的卓越优势，今年其广告收入仍将保持20%以上的增长。
除广告收入外，抖音最直接的收入模式是GMV抽佣。
到2020年，抖音电商GMV超过5000亿，截止到今年1月，已实现50倍的增长。在高增长率的情况下，今年抖音电商GMV目标更被设定在1万亿元，这相当于其2019年全年的总交易额。可见，抖音的电商业务发展势头非常强劲。
这十个最受消费者喜爱的抖音平台中，有5个属于服装美妆品类，其中女性服装最为流行，食品也占据了前十名的三个位置。
根据霞光社的消息，餐饮类商品在抖音电商中的佣金比例为2%，而服装美妆类商品的佣金比例更高，大约为5%。再加上短视频的电商耀眼的GMV数据，以及增长情况，抽佣为字节带来的收入已经不容小觑。
同时，抖音也因此不断对自营型电商进行布局，试图构建一个完整的电商生态。
2020年6月，字节正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，对旗下抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台进行整合。
也就是说，电商已经明确地成为字节跳动的战略级业务，抖音是实施该战略的最核心平台。
在三月份，字节针对电商直播平台的购买系统——巨量千川，通过这个系统，商家可以进行精准的流量，从而达到提升用户在直播平台上的人气，从而实现用户对主播的购买。
四月份的抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇明确表示，他要做的是“兴趣电商”，即帮助消费者主动发现潜在的兴趣，并帮助商家找到潜在的客户。
抖音希望借助字节擅长的算法能力，优化电商业务的用户匹配和商品推荐，建立自己的核心差异性竞争力，这是传统电商长期未能做到的。
电子商务市场庞大，对于每天有六亿多生活流量的抖音来说，不可能仅仅为了引导别人，坐在其他电商平台上看着这个“大蛋糕”，大吃一惊。
